Правила размещения рекламы

Российская Федерация. Москва.

Редакция документа «Правила размещения рекламы» №1 от 26 марта 2010 года.

Настоящий документ устанавливает Правила размещения Пользователями рекламы (рекламных сообщений), размещаемой с помощью и(или) посредством Программы.

Реклама некоторых товаров и(ил) услуг запрещается или ограничивается действующим законодательством РФ. В настоящих Правилах описано, что, как и почему можно или нельзя рекламировать посредством Программы, а также приведены цитаты из законов, объясняющие действующие запреты и ограничения.

Правила, перечисленные ниже, дополняют Договор-оферты на оказание Услуг и(или) другие документы, регламентирующие оказание Услуг Системой и(или) использование Пользователем Программы и описывают политику Системы по вопросам рекламы продуктов и услуг. Настоящие правила применяться как к рекламным объявлениям (сообщениями) Пользователя, к Содержанию, созданному Пользователем, так и к сайтам и(или) интернет-магазинам, созданным Пользователем с помощью Программы и(или) любому другому Содержанию, созданному Пользователем, которое может (или стало) доступным неограниченному кругу лиц с помощью или посредство Программы и(или) Услуг Системы.

Настоящие Правила предполагают определенную свободу действий Пользователя, и Система оставляет за собой право принимать или отклонять любые рекламные объявления (сообщения) Пользователя, любое Содержание, созданное Пользователем и(или) любые другие материалы и информацию Пользователя, которая стала или может стать доступной неограниченному кругу лиц с помощью Услуг Системы и(или) посредством Программы. Как указано в Договоре-оферты на оказание Услуг, Пользователь заявляет и гарантирует, что Пользовательский веб-сайт (интернет-магазин) и(или) объявления (сообщения) и(или) Содержание, созданное Пользователем не нарушают ни одного применимого в этой сфере закона.

Система не принимает рекламу, которая: а) заявляет неравенство людей по полу, расе, национальности, вероисповеданию, социальному статусу и имущественному уровню; б) имеет оскорбительное и/или порнографическое содержание, возбуждает панику или побуждает к насилию; в) вводит пользователя в заблуждение, в том числе — включает недостоверные сведения о товаре/услуге, содержит стандартные элементы пользовательского графического интерфейса и/или дизайна страниц Программы и т.д.; г) противоречит положениям «Закона о Рекламе».

Рекламное сообщение должно соответствовать содержанию той страницы, на которую оно ведет. То есть, например, если рекламируется скидка на продукт, то ссылка должна вести на ту страницу рекламодателя, где эта скидка указана явно.

Система не рекомендует использовать в рекламном объявлении превосходные степени имен прилагательных и сравнение себя с конкурентами. Если же это используется, то требуется доказательство, то есть ссылка с рекламного материала должна вести на страницу сайта Пользователя (рекламодателя), где эта информация подтверждена исследованиями третьих сторон в соответствии с «Законом о рекламе».

Система не рекомендует включать в рекламное сообщение провокационные, сомнительные, двусмысленные, угрожающие, резкие заявления. Однако если Пользователь (рекламодатель) это делает, то требуется, чтобы то же самое заявление в той же самой формулировке содержалось на странице рекламодателя, на которую ведет ссылка с рекламного материала. Подобные заявления в рекламном материале без ссылки не принимаются.

Система не рекомендует Пользователю (рекламодателю) открывать на своем сайте дополнительные окна (поп-ап или поп-андер). В случае, если такое окно открывается при переходе по ссылке, указанной в рекламном материале, требуется, чтобы дополнительное окно содержало явное указание на то, что оно было открыто сайтом рекламодателя.

В случае, когда, по мнению Системы, рекламный материал (сообщение, Содержание, созданное Пользователем) организованы таким образом, что источник его не понятен, и может быть воспринят как информация, идущая от Системы, Система вправе потребовать, чтобы Пользователь (рекламодатель) был указан явно и непосредственно на самом рекламном материале (сообщении).

В случае, если Пользователь (рекламодатель) знает, что на рекламу его товара/услуги существуют правила и ограничения, он обязан ознакомить с ними Систему в письменном виде и предоставить всю необходимую информацию по лицензированию, сертифицированию и т.д.

Система оставляет за собой право отклонить, удалить любой рекламный материал (сообщение, Содержание, созданное Пользователем) либо любой материал и(или) информацию Пользователя, которая, по мнению Системы, похожа не рекламу, без объяснения причин, без уведомления Пользователя и в любое время, по собственному усмотрению.

НАСТОЯЩИМИ ПРАВИЛАМИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ ЗАПРЕЩАЕТСЯ РЕКЛАМИРОВАТЬ ПОСРЕДСТВОМ ПРОГРАММЫ И(ИЛИ) УСЛУГ СИСТЕМЫ СЛЕДУЮЩИЕ ТОВАРЫ, РАБОТЫ И(ИЛИ) УСЛУГИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ*:

• Товары, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации. Например: а) контрафактные товары; б) услуги регистрации по месту жительства; в) дипломы
• Наркотические вещества, психотропные вещества и их прекурсоры
• Взрывчатые вещества и(или) материалы, кроме пиротехнических изделий
• Товары и услуги, подлежащие сертификации или лицензированию, при отсутствии необходимых сертификатов (лицензий)
• Распространение (продажу) дистанционным способом алкогольной продукции, а также товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством РФ
• Оружие
• Основанные на риске игры и пари, а также их организаторов

МОЖНО РЕКЛАМИРОВАТЬ С СОБЛЮДЕНИЕМ ОСОБЫХ ТРЕБОВАНИЙ*:

• Алкогольную продукцию
• Пиво и напитки, изготавливаемые на его основе
• Табачные изделия и курительные принадлежности
• Лотереи и стимулирующие мероприятия
• Лекарства, медицинскую технику и медицинские услуги
• БАДы
• Детское питание
• Финансовые услуги
• Ценные бумаги
• Товары при дистанционном способе их продажи

* Данные списки не являются полными и могут дополняться и(или) изменяться.

Не допускается реклама товаров (работ, услуг), производство и (или) реализация которых запрещены законодательством РФ (Статья 7 ФЗ «О рекламе»).

В частности запрещено:

• Приобретение или сбыт официальных документов и государственных наград (Статья 324 УК РФ);**
• Подделка, изготовление или сбыт поддельных документов, штампов, печатей, бланков (Статья 327 УК РФ);**
• Изготовление, распространение, предложение к продаже или иное использование товаров, которые приводят к нарушению исключительного права на результаты интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации.

**Например: дипломы образовательных учреждений, больничные листы.

Не разрешается реклама товаров в случае отсутствия такой сертификации или лицензии (ст. 7 закона «О рекламе»).

Копии Сертификатов или Лицензий должны быть предоставлены в службу размещения до момента начала размещения рекламы (ст. 13 закона «О рекламе»).

Подробнее: выдержки из Статьи 7 и Статьи 13 ФЗ «О рекламе»

Не допускается реклама продаж дистанционным способом алкогольной продукции, а также товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством Российской Федерации (п. 5 Постановления Правительства РФ от 27 сентября 2007г. № 612 «Правила продажи товаров дистанционным способом»; ст. 7 ФЗ «О рекламе»)

Список товаров, свободная реализации которых запрещена, установлен Указом Президента РФ от 22 февраля 1992г. № 179 «Перечень видов продукции и отходов производства, свободная реализация которых запрещена».

К данным товарам, в частности, относятся:

• Драгоценные и редкоземельные металлы и изделия из них;
• Драгоценные камни и изделия из них;
• Рентгеновское оборудование, приборы и оборудование с использованием радиоактивных веществ и изотопов;
• Яды, наркотические средства и психотропные вещества; Спирт этиловый;
• Лекарственные средства, за исключением лекарственных трав;
• Лекарственное сырье, получаемое от северного оленеводства (панты и эндокринное сырье) (введено распоряжением Президента РФ от 30.11.1992 N 743-рп)

Подробнее: выдержки из Статьи 7 ФЗ «О рекламе»; из Постановления Правительства РФ от 27.09.2007г.; из Указа Правительства РФ от 22.02.1992г. № 179.

Реклама оружия

Список мест, в которых разрешена реклама оружия, содержится в статье 26 ФЗ «О рекламе». Интернет в списке мест, где может быть размещена подобная реклама, не указан.

Реклама оружия ограничена. Запрещается использовать объявления для рекламы определенных видов оружия, например огнестрельного оружия и запасных частей к нему, боеприпасов, балисонгов (выкидных ножей), ножей-бабочек и кастетов.

Подробнее: выдержки из Статьи 26 ФЗ «О рекламе»

Реклама основанных на риске игр и пари, а также их организаторов

Список мест, в которых разрешена реклама основанных на риске и пари, а так же их организаторов, содержится в статье 27 закона «О рекламе». Интернет в списке мест, где может быть размещена подобная реклама, не указан.

Требования данной статьи закона распространяются на рекламу организатора основанных на риске игр, пари, являющегося игорным заведением, и мест их проведения.

Азартные игры. Запрещается рекламировать сайты, посвященные азартным онлайн-играм или связанные с ними. К азартным играм в Интернете, в частности, относится следующее:

• Ставки на результаты спортивных соревнований, в т.ч. в букмекерских конторах;
• Лотереи;
• Лото;
• Покер;
• Сайты, предоставляющие инсайдерскую информацию, оценки шансов и сведения о гандикапах;
• Программное обеспечение для интернет-казино и азартных игр;
• Справочные материалы по азартным играм;
• Электронные книги на тему азартных игр;
• Азартные игры без участия денег и игры в казино, зависящие от мастерства игрока, в том числе сайты, специализирующиеся на азартных играх без участия денег;
• Аффилированные сайты, главное назначение которых - направлять трафик на сайты азартных игр.

Подробнее: выдержки из Статьи 27 ФЗ «О рекламе»

Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, регулируется Статьей 23 ФЗ «О рекламе».

Так как табак, табачные изделия и курительные принадлежности, в том числе трубки, кальяны, сигаретная бумага, зажигалки и другие подобные товары подлежат обязательной сертификации, (Постановление Правительства РФ от 13.08.1997 г. "Об утверждении перечня товаров, подлежащих обязательной сертификации, и перечня работ и услуг, подлежащих обязательной сертификации"), то не допускается их реклама без Сертификата соответствия (ст. 7 ФЗ «О рекламе»).

Табак и сигареты. Запрещается рекламировать табак, сигареты и табачные изделия. Пользователям (Рекламодателям) запрещается размещать рекламу табачных изделий и сопутствующих товаров, в том числе сигарет, сигар, курительных трубок, папиросной бумаги, электронных сигарет и картриджей для них.

Подробнее: выдержки из Статьи 23 ФЗ «О рекламе».

Реклама лотерей и стимулирующих мероприятий

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы лотерей и стимулирующих мероприятий, регулируется Статьями 9 и 27 ФЗ «О рекламе».

На проведение лотереи организатором лотереи должно быть получено разрешение (Федеральный Закон "О лотереях" от 11.11.2003 № 138). Разрешение на проведение лотереи должно быть предоставлено в службу размещения до момента начала размещения рекламы.

Подробнее: выдержки из Статьи 9 и Статьи 27 ФЗ «О рекламе»

Реклама лекарств, медицинских услуг и товаров

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы лекарств, медицинских услуг и товаров, регулируется Статьей 24 ФЗ «О рекламе».

Осуществление медицинской деятельности подлежит обязательному лицензированию (п. 96 ч. 1 ст. 17 Федерального Закона от 08.08.2001г. № 128 - «О лицензировании отдельных видов деятельности»).

Лекарственные средства могут производиться, продаваться и применяться на территории РФ, если они зарегистрированы Министерством здравоохранения РФ (ст. 19 Федерального Закона от 22.06.1998г. № 86 - «О лекарственных средствах»). Реклама лекарств и средств, отпускаемых по рецепту. Для рекламы лекарств и средств, отпускаемых по рецепту, существуют ограничения.

Подробнее: выдержки из Статьи 24 ФЗ «О рекламе»

Реклама БАДов

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы БАДов, регулируется Статьей 25 ФЗ «О рекламе».

Запрещено производство и реализация биологически активных добавок к пище, не прошедших государственную регистрацию (п. 4 Постановления главного государственного санитарного врача РФ от 15.09.1997г. № 21 «О государственной регистрации биологически активных добавок к пище»).

Биологически активные добавки к пище, ранее прошедшие в установленном порядке гигиеническую сертификацию, подлежат государственной регистрации после истечения сроков действия гигиенических сертификатов (п. 5 Постановления главного государственного санитарного врача РФ от 15.09.1997г. № 21 «О государственной регистрации биологически активных добавок к пище»).

Не допускается реклама БАДа без регистрационного удостоверения (ст. 7 ФЗ «О рекламе»).

Анаболические стероиды. Запрещается реклама анаболических стероидов. Реклама анаболических стероидов, комплексов веществ для укрепления мышц, стероидных пищевых добавок для наращивания мышечной массы и аналогичной продукции запрещена, даже если Пользователь (Рекламодатель) заявляет о ее легальности.

Подробнее: выдержки из Статьи 25 ФЗ «О рекламе»

Реклама детского питания

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы детского питания, регулируется Статьей 25 ФЗ «О рекламе». Детское питание подлежит обязательной сертификации согласно Постановлению Правительства Российской Федерации от 13.08.1997 N 1013 «Об утверждении Перечня товаров, подлежащих обязательной сертификации, и Перечня работ и услуг, подлежащих обязательной сертификации» (см. Собрание законодательства Российской Федерации, 1997, N 33, ст. 3899).

Не допускается реклама продуктов детского питания без Сертификата соответствия (ст. 7 ФЗ «О рекламе»)

Подробнее: выдержки из Статьи 25 ФЗ «О рекламе»

Реклама финансовых услуг

Статья 28 ФЗ «О рекламе» предъявляет требования к содержанию рекламных материалов для рекламы финансовых услуг, в том числе:

• Страхование
• Банковские услуги
• Предоставление кредита
• Управление активами
• Привлечение денежных средств в долевое строительство

Осуществление банковских операций подлежит лицензированию в соответствии с ФЗ от 02.12.1990г. № 395-1 «О банках и банковской деятельности».

Осуществление страхования интересов юридических лиц, а также физических лиц - резидентов Российской Федерации может осуществляться только страховщиками, имеющими лицензии, полученные в установленном порядке Законом РФ от 27.11.1192 № 4015-1 «Об организации страхового дела в Российской Федерации».

Деятельность профессиональных участников рынка ценных бумаг (брокерская деятельность; дилерская деятельность; деятельность по управлению ценными бумагами; деятельность по определению взаимных обязательств (клиринг); депозитарная деятельность; деятельность по ведению реестра владельцев ценных бумаг; деятельность по организации торговли на рынке ценных бумаг) подлежит лицензированию в соответствии с ФЗ от 22.04.1996г. №39-ФЗ «О рынке ценных бумаг».

Деятельность на финансовых рынках (деятельность инвестиционных фондов; деятельность по управлению инвестиционными фондами, паевыми инвестиционными фондами и негосударственными пенсионными фондами подлежит лицензированию) подлежит лицензированию в соответствии с Постановлением Правительства РФ от 14.07.2006г. №432 «О лицензировании отдельных видов деятельности на финансовых рынках».

Реклама вышеуказанных видов деятельности не допускается при отсутствии соответствующей лицензии у рекламодателя (ст. 7 ФЗ «О рекламе»).

Подробнее: выдержки из Статьи 28 ФЗ «О рекламе»

Реклама ценных бумаг

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы ценных бумаг, регулируется Статьей 29 ФЗ «О рекламе».

Подробнее: выдержки из Статьи 29 ФЗ «О рекламе»

Реклама товаров при дистанционном способе их продажи

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы товаров при дистанционном способе продажи, регулируется Статьей 8 ФЗ «О рекламе».

Примечание: Просим обратить внимание, что нельзя рекламировать распространение (продажу) дистанционным способом алкогольной продукции, а также товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством.

Подробнее: выдержки из Статьи 8 ФЗ «О рекламе»

Помощь в учебе

Запрещается рекламировать неприемлемые педагогические пособия.

Запрещается использовать объявления для рекламы услуг, связанных с предоставлением помощи в учебе. Сюда относятся услуги по сдаче экзаменов, когда кто-либо сдает экзамен за другого человека, и по подготовке контрольных, курсовых, диссертационных и дипломных работ.

Средства, искажающие результаты анализов на содержание наркотических веществ

Не рекламируйте приспособления для сдачи теста на наркотики.

Запрещается рекламировать продукты, являющиеся составляющими компонентов для тест-систем на  содержание наркотических веществ. В их числе можно назвать средства для очистки организма от наркотических веществ и добавки в мочу при прохождении теста.

Алкогольные напитки (реклама алкогольных напитков)

Не рекламируйте недопустимую алкогольную продукцию и не размещайте рекламу алкоголя там, где она запрещена. Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы алкогольной продукции, регулируется Статьей 21 закона «О рекламе».

Так как алкогольные напитки подлежат обязательной сертификации (Постановлению Правительства РФ от 13.08.1997 г. "Об утверждении перечня товаров, подлежащих обязательной сертификации, и перечня работ и услуг, подлежащих обязательной сертификации"), то не допускается реклама алкогольной продукции без Сертификата соответствия на рекламируемый напиток (ст. 7 ФЗ «О рекламе»).

Подробнее: выдержки из Статьи 21 ФЗ «О рекламе»

Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы пива и напитков, изготавливаемых на его основе, регулируется Статьей 22 ФЗ «О рекламе».

Так как пиво и напитки, изготавливаемые на его основе, включены в номенклатуру товаров, в отношении которых предусмотрена обязательная сертификация (Постановление Госстандарта России от 30.07.2002г. № 64), то не допускается их реклама без Сертификата соответствия на рекламируемый напиток (ст. 7 ФЗ «О рекламе»).

Подробнее: выдержки из Статьи 22 ФЗ «О рекламе»

Пропаганда нетерпимости и ксенофобии

Запрещено призывать к насилию и проводить какую-либо пропаганду против защищенных групп.

Текст объявлений (Содержания, созданного Пользователем) не должен содержать пропаганду против отдельной организации, лица или группы людей. Отрицание холокоста или высказывание иных исторических воззрений, запрещенных в некоторых странах, также не допускаются.

Рекламные объявления (Содержание, созданное Пользователем) и связанные с ними веб-сайты (интернет-магазины) не должны содержать призывы к насилию или пропаганду против защищенной группы. Защищенная группа выделяется по следующим признакам: а) раса или этническое происхождение; б) цвет кожи; в) национальность; г) религия; д) инвалидность; е) половая принадлежность; ж) возраст; з) ветеринарный статус; и) сексуальная ориентация (гендерная идентичность)

Массовый маркетинг

Запрещается рекламировать продукты для массового маркетинга. Запрещается использовать объявления для рекламы продуктов массового маркетинга, явным или предполагаемым назначением которых является рассылка спама:

• Списки рассылки, которые не были запрошены,
• Почтовые программы для массовой рассылки,
• Массовая рассылка сообщений.

Авторские права

Запрещается рекламировать без прямого разрешения содержание, защищенное авторским правом.

Авторские права, которыми обладает компания или организация, представляют собой важные активы, на которые правообладатель сохраняет эксклюзивные права. Вы не можете использовать Программу и(или) Услуги Системы для рекламы копирования или распространения защищенного авторским правом содержания без разрешения владельца авторских прав. Поддельные товары

Запрещается рекламировтаь поддельные товары. Реклама веб-сайтов, торгующих поддельными товарами, запрещена.

Поддельные товары содержат товарный знак или логотип, идентичный товарному знаку или логотипу другого товара или практически неотличимый от него. При этом покупателя стараются убедить, что поддельный товар является подлинным продуктом владельца бренда, либо этот товар продается как заменитель, дубликат или имитация оригинального изделия. Подделка товаров отличается от обычного нарушения прав на товарный знак (использование товарного знака, сходство которого с другим способно ввести в заблуждение) тем, что поддельный товар пытаются выдать за подлинную продукцию. От пиратской продукции или изделий, нарушающих авторское право, поддельные товары отличаются тем, что копируется не сама программа, книга, фильм и так далее, а товарный знак.

Партнеры по вводу данных

Не рекламируйте аффилированные программы с вводом данных. Запрещается использовать объявления для рекламы аффилированных программ с вводом данных. В их число входят объявления, направляющие пользователей на сайт, который призывает к созданию других объявлений, позволяющих пользователям перейти на тот же сайт, или вводу данных для них. Система не делает исключений из этого правила, так как стремится защитить как Пользователей (Рекламодателей), так и саму Программу

Набиратели номера (вредоносное ПО)

Не рекламируйте продукты, связанные с набирателями номера. Набиратель номера - это программа, которая разрывает выбранное Вами подключение к Интернету и устанавливает новое подключение по номеру с повышенным тарифом. Чтобы защитить наших пользователей и сохранить качество показываемой рекламы, мы запретили объявления и сайты, требующие или навязывающие использование набирателей номеров.

Наркотики и средства для их употребления

Не рекламируйте наркотики и средства для их употребления. Запрещается использовать объявления для рекламы наркотиков и средств для их употребления. Сюда относятся приспособления для употребления наркотиков, незаконные наркотические препараты, украшения и одежда с изображениями, связанными с наркотиками, и наркотические препараты растительного происхождения, такие как шалфей и галлюциногенные грибы.

e-Gold

Не рекламируйте e-gold и связанные с этим продукты. Запрещается использовать объявления для e-gold или связанного с этим содержания. Помимо прочего, к такому содержанию относится следующее: обмен e-gold, инвестиции e-gold и счета e-gold.

Вымирающие виды

Не допускается реклама товаров, для производства которых были использованы животные, относящиеся к вымирающим или находящимся под угрозой исчезновения видам.

Запрещается рекламировать товары, для производства которых были использованы животные, относящиеся к вымирающим или находящимся под угрозой исчезновения видам. К ним относятся, помимо прочего, продукция из слонов, акул, тигров, китов, носорогов и дельфинов.

Эскорт-услуги

Не рекламируйте эскорт-услуги. Запрещается рекламировать эскорт-услуги, а также аналогичные услуги.

Поддельные документы

Не рекламируйте поддельные документы. Запрещается использовать объявления для рекламы фальшивых документов, таких как удостоверения личности, паспорта, карты социального страхования, иммиграционные документы, дипломы и свидетельства. Кроме того, запрещается использовать объявления для рекламы, позволяющей нанимать людей для сдачи стандартных анализов.

Фейерверки и пиротехнические устройства

Не рекламируйте фейерверки и пиротехнические устройства. Запрещается использовать объявления для рекламы фейерверков и пиротехнических устройств.

Услуги по взлому компьютерных программ

Не рекламируйте услуги по взлому компьютерных программ. Запрещается рекламировать услуги по взлому компьютерных систем и программ, а также средства, применяемые для нарушения авторских прав. Например, запрещается рекламировать:

• Сайты, предоставляющие пользователям инструкции или оборудование для осуществления несанкционированного доступа или внесения изменений в работу программного обеспечения, серверов или веб-сайтов;
• Сайты или продукты, которые обеспечивают несанкционированный доступ к мобильным телефонам и другим средствам коммуникации или системам и устройствам передачи данных;
• Устройства для снятия защиты авторских прав, например некоторые мод-чипы;
• Продукты, дешифрующие кабельные и спутниковые сигналы с целью получения бесплатного доступа к услугам кабельного телевидения;
• Копии или резервные копии программного обеспечения, компакт-дисков или DVD, не предназначенных для личного использования;
• Продукты или услуги, предназначенные для обхода технологий управления цифровыми правами и мер технической защиты объектов авторского права.

Заявления о пользе для здоровья и "чудодейственные" препараты

Не рекламируйте "чудодейственные" препараты. В объявлениях и(или) в Содержании, созданном Пользователем, запрещается рекламировать "чудодейственные" препараты или делать заявления о пользе для здоровья, например "Исцеление от рака за одну ночь!".

Искусственное увеличение числа кликов и показов объявлений

Не допускается реклама средств искусственного увеличения числа кликов и показов объявлений. Запрещается рекламировать средства искусственного увеличения числа кликов и показов объявлений, такие как оплата за клики, оплата за просмотры, автоматический просмотр, автоматическое нажатие на объявления и другие программы для гарантированного трафика.

Реклама мобильного контента

Объявления с рекламой мобильного контента имеют ограничения. Мы разрешаем публикацию объявлений с рекламой мобильного контента только на указанных ниже условиях. К службам содержания для мобильных устройств в том числе относятся сайты, рекламирующие загрузку мелодий звонков, фоновых рисунков или текстовых сообщений с предсказаниями, советами касательно личной жизни, новостями, тестами личности и другие развлекательные услуги.

Все рекламируемые веб-сайты, предлагающие любые виды мобильного контента, должны иметь ясную и точную информацию о стоимости этих услуг. Кроме того, вся требуемая информация должна быть размещена на видном месте вашей веб-страницы. Важно, чтобы ее можно было легко найти, прочесть и понять.

Услуги, предоставляемые по подписке.

Укажите в тексте объявления цену услуги и платежный период (например, раз в неделю или раз в месяц).

Разместите флажок подтверждения или другой элемент управления, указывающий, что пользователь сознательно будет использовать услугу по подписке и знает ее стоимость. Этот элемент управления должен находиться на первой странице вашего сайта, на которой вводятся личные данные, чтобы пользователь не мог продолжить оформление, не сделав выбор.

Личная информация. Если на вашем сайте пользователи должны ввести личные данные, например ФИО или номер телефона, то на той странице, где эти данные вводятся в первый раз, должна быть указана подробная информация о цене и платежном периоде (например, раз в неделю или раз в месяц).

Регистрация с помощью текстового сообщения. Если пользователи подписываются на вашу услугу, отправляя SMS-сообщение с кодом, то рядом с кодом должны быть ясно и четко указаны стоимость и платежный период.

Политическая реклама

Политическая реклама запрещена. Размещать политические рекламные объявления запрещено вне зависимости от тех политических взглядов, которые в них рекламируются. В целом не допускается выражение неодобрения или даже агитация против кандидата на государственный пост, политической партии или государственной администрации.

Запрещается размещение рекламных объявлений (Содержания, созданного Пользователем) содержащих обвинения или нападки в отношении частной жизни лиц, а также направленных против меньшинств.

Проституция

Не рекламируйте проституцию. Запрещается использовать объявления для рекламы услуг проституции.

Мошенничество в Интернете и фишинг

Не допускается использовать фишинг и другие мошеннические приемы. Запрещается рекламировать сайты, использующие фальшивые анкеты, заявки или торговые знаки Системы для сбора конфиденциальных личных данных или денежных средств. К личным данным относится такая информация, как адрес электронной почты, имя пользователя, пароли и (или) платежная информация. Кроме того, запрещается рекламировать программы или содержания типа "автомобиль, работающий на воде".

Темы, требующие осторожного подхода

Объявления, посвященные темам, требующим осторожного подхода, принимаются с ограничениями.

Чтобы обеспечить положительное восприятие объявлений пользователями и сохранить высокое качество рекламы, Система может отклонять объявления, связанные с темами, требующими осторожного подхода.

Требующими осторожного подхода мы считаем темы, связанные с чрезвычайными происшествиями. Обычно они непредсказуемы, поэтому мы не можем привести их исчерпывающий список.

События, которые мы относим к темам, требующим осторожного подхода, включают:

• Стихийные бедствия;
• Трагические события;
• Войны и конфликты.

Объявления на эти темы, поданные новостными сайтами, благотворительными организациями и службами по оказанию помощи в чрезвычайных ситуациях, обычно допускаются к показу.

Материалы сексуального характера

Для рекламных материалов сексуального характера существуют ограничения. Объявления не должны рекламировать детскую порнографию, материалы непристойного характера с участием детей, а также другие материалы сексуального характера, созданные или распространяемые без согласия какой-либо из сторон. Кроме того, объявления не должны содержать подростковую порнографию и порнографические материалы с участием несовершеннолетних. Примеры запрещенных для показа материалов сексуального характера (список не полон):

• порнография с участием лиц, едва достигших совершеннолетия;
• секс;
• порнография с участием несовершеннолетних;
• порнография с участием школьниц;
• порнография с участием школьников;
• фотографии подростков;
• подростковая порнография;
• секс между подростками;
• откровенное видео с участием подростков;
• молодые гомосексуалисты;
• юные девочки;
• юные мальчики.

Система категорически запрещает рекламу таких материалов независимо от того, отвечает ли сайт законодательным требованиям страны своего местонахождения.

Хотя в определенных странах допускается реклама для взрослых, соответствующая нашим требованиям, в некоторых других странах (например, Германии, Индии, Китае, Корее и России) объявления из категории "Материалы сексуального характера" вообще не будут показываться.

Сбор денежных средств

Реклама акций по сбору денежных средств имеет ограничения. Если в тексте объявления рекламируется сбор денежных средств, на целевой странице объявления должен быть четко указан без налоговый статус, а также подлежит ли сумма пожертвования или ее часть обложению налогом. Необходимо указать реквизиты зарегистрированной благотворительной или некоммерческой организации.

Шаблонные сайты, сайты создаваемые автоматически

Не рекламируйте шаблонные сайты и(или) системы (Программы) автоматизированного (автоматического) создания сайтов и(или) интернет-магазинов. Запрещается рекламировать шаблонные сайты и(или) системы (Программы) автоматизированного (автоматического) создания сайтов и(или) интернет-магазинов для рекламных сетей. К ним относятся продукты и услуги по созданию шаблонов и макетов сайтов, предназначенные исключительно для получения прибыли от рекламы.

Устройства для вмешательства в работу оборудования, контролирующего дорожное движение

Не допускается реклама незаконных устройств для вмешательства в работу оборудования, контролирующего дорожное движение. Запрещается размещать объявления, рекламирующие глушители радаров, скрамблеры, рассеиватели, шифтеры, щитки, закрывающие номерные знаки, переключатели дорожных сигналов и аналогичные товары.

Кроме того, запрещается рекламировать устройства для обнаружения радаров и другие аналогичные устройства, позволяющие водителю нарушать правила дорожного движения или избежать наказания, связанного с нарушениями этих правил.

Неприемлемые методы ведения бизнеса

Не рекламируйте низкокачественные сайты или бизнес-модели. Реклама запрещена в тех случаях, когда бизнес-модель или деловая практика считается неприемлемой Системой в соответствии с официально опубликованной на сайте Системы документацией.

Нарушение правил для веб-мастеров

Не рекламируйте недопустимые приемы веб-программирования. В объявлениях запрещается рекламировать клоакинг, наполнение ключевыми словами, поисковый спам и использование страниц-дорвеев. Объявления и сайты, рекламирующие подобные приемы, будут отклонены.

Чтобы обеспечить показ своих объявлений в Системе и(или) в нашей растущей рекламной сети сайтов и продуктов и(или) на собственных сайтах или интернет-магазинах, созданных с помощью Программы, Пользователь должен соблюдать настоящие Правила. Настоящие Правила могут быть истолкованы различным образом, и Система оставляет за собой право отклонить или принять любое объявление (Содержание, созданное Пользователем).

Точный текст объявления

Рекламируемый продукт или услуга должны быть точно определены. Объявления и ключевые слова должны иметь прямое отношение к содержанию целевой страницы, указанной в объявлении. Когда   объявление видят и/или читают(Содержание, созданное Пользователем, информацию и(или) другой рекламный материал, размещенный Пользователем), всем должно быть понятно, какого рода продукт, услуга или содержание размещена на сайте и(или) в интернет-магазине Пользователя. Продукты и услуги, рекламируемые в объявлении, должны быть отражены на целевой странице Пользователя (то есть на той странице, куда ведет гиперссылка с объявления, рекламы, содержания, созданного Пользователем). Объявления могут быть отклонены, если рекламируемый продукт не предоставляется или недоступен для покупки как было обещано.

Как правило, объявление должно содержать четкое, наглядное и точное содержание, которое подчеркивает отличительные характеристики продуктов или услуг, предоставляемых Пользователем. Объявлению можно придать индивидуальный характер, указав название предприятия Пользователя и сферу деятельности или путем выделения того или иного продукта. Если Пользователь предлагает региональную услугу или продукцию, стоит точно указать свое местонахождение в объявлении.

Пример.

Если Пользователь предлагает свои услуги только в Санкт-Петербурге, можно включить в текст объявления "Санкт-Петербург", указать сферу деятельности Пользователя (например, "мастера по пошиву первоклассной одежды") и создать ссылку на страницу, представляющую данную услугу.

Использование заглавных букв

Используйте заглавные буквы согласно общепринятым правилам. Не используйте слишком много рядом стоящих заглавных букв, например, "БЕСПЛАТНО" или "ЗАРЕГИСТРИРУЙТЕСЬ ПРЯМО СЕЙЧАС" Можно указать, необходимо ли делать первую букву каждого слова в Вашем объявлении заглавной. В отображаемой части URL также допускается использование заглавных букв в начале каждого слова.

Грамматика и правописание

Следите за грамматикой и правописанием. Ваш текст должен представлять собой связанные предложения или фразуы. При этом пробелы между словами, а также рядом со знаками препинания должны быть расставлены грамматически правильно. В объявлениях не должно быть орфографических ошибок. Единственное исключение составляют слова, которые повсеместно употребляются в грамматически неверном написании или имеют несколько вариантов написания, которые распознают и поймут большинство пользователей.

Цены, скидки и бесплатные предложения

Придерживайтесь публикуемых цен, информации о скидках и бесплатных предложениях. Если в объявлении указана конкретная цена, информация о скидках или специальных предложениях, эта информация должна в точности повторяться на странице Вашего веб-сайта, которая находится не более чем в двух кликах от целевой страницы объявления.

В тексте объявления должны быть указаны действительные цены. Цены также могут относиться и к оптовым партиям. В случае бесплатных товаров и услуг мы допускаем, что текст объявления может дать пользователям понять, что они предоставляются бесплатно, даже если в тексте не используется слово "бесплатно".

Примеры.

Если в тексте объявления указывается, что носки продаются со скидкой 20 %, URL назначения должен указывать на страницу, на которой можно найти носки по сниженной цене.

Необходимо также подкреплять заявления вроде "сэкономьте 500 рублей на первой покупке", "каждому покупателю - по бесплатной шапке" или "DVD за 100 рублей".

Имена собственные

Не используйте в качестве ключевых слов имена собственные. Не разрешается использование имен собственных в тексте объявлений или в качестве ключевых слов на сайтах, рекламирующих услуги по поиску людей, детективные агентства или другие подобные службы.

Пунктуация и символы

Используйте стандартные знаки препинания и символы.

Не используйте повторяющиеся и лишние знаки препинания или символы, а также не применяйте их для привлечения внимания. Использование восклицательного знака в заголовке не допускается. Весь текст объявления должен содержать не более одного восклицательного знака. Символы, числа и буквы должны использоваться в своем общепринятом значении.

Повторение

Не прибегайте к ненужным повторениям. Не следует повторять слова и фразы ради создания внешнего эффекта.

Превосходные степени

Избегайте превосходных степеней сравнения.

Если в Вашем объявлении содержатся сравнительные или субъективные оценки, такие как "лучший" или "№1", на Вашем веб-сайте должно присутствовать соответствующее подтверждение третьих лиц. Ваш сайт должен быть аттестован сторонним лицом или группой лиц, не имеющих к нему отношения. Свидетельства клиентов не считаются аттестацией третьей стороны.

Например, если в объявлении содержится утверждение "Лучший (товар) в сети Интернет", то на сайте должно быть опубликовано заключение, составленное третьими лицами, подтверждающее это утверждение. К примеру, таким свидетельством может служить печать журнала "Forbes Magazine", и в этом случае Ваше объявление будет соответствовать этой политике.

Ориентация на определенные ключевые слова

Релевантные цели и конкретные ключевые слова.

Используйте ключевые слова, которые точно отражают особенности Ваших продуктов, услуг или сайтов, которые Вы рекламируете.

Если Вы предлагаете региональную услугу или продукцию, можно добавить в список ключевых слов термины, имеющие отношение к Вашему региону.

Пример.

Если предприятие занимается арендой жилья в Санкт-Петербурге, не рекомендуется использовать только слишком общее ключевое слово "аренда". Вместо этого лучше использовать такие ключевые слова, как "аренда в Санкт-Петербурге" или "жилье в СПб".

Товарные знаки

Пользователям (Рекламодателям) запрещается несанкционированное использование интеллектуальной собственности. Пользователи (Рекламодатели) несут ответственность за выбор ключевых слов для создания объявлений, а также за используемый в этих объявлениях текст.

Система очень серьезно относится к нарушениям, связанным с использованием товарных знаков, поэтому мы с готовностью рассматриваем сообщения от их владельцев о подобных случаях. Действие товарного знака территориально ограничено и применяется только к определенным товарам или услугам. Поэтому в разных странах и в разных отраслях один и тот же товарный знак может принадлежать разным сторонам. Учитывая этот факт, при обработке жалоб Система запрашивает у владельца товарного знака информацию о том, на какой территории и для каких товаров или услуг он действует. Просим принять во внимание следующую информацию о процедуре рассмотрения жалоб:

• Для отправки жалобы владелец товарного знака необязательно должен быть Пользователем (Рекламодателем) Программы и(или) Услуг Системы
• Любое подобное расследование проводится только в отношении рекламных объявлений (Содержания, созданного Пользователем), показываемых с помощью Программы и(или) Услуг Системы
• Поскольку Система не выступает в качестве арбитра при разрешении споров между третьими лицами, владельцам товарных знаков рекомендуется улаживать все разногласия непосредственно с Пользователем (Рекламодателями), особенно учитывая то обстоятельство, что у рекламодателей могут быть объявления такого же типа и в других рекламных программах.

Недопустимые выражения

Не используйте недопустимые выражения. Не используйте фразы, призывающие к действию, такие как "нажмите здесь", которые могут относиться к любому объявлению, независимо от его содержания. Это относится и к фразам в третьей строке объявлений, вслед за которыми идет отображаемая часть URL (например, "Вот наш сайт:").

Столь общая фраза вряд ли несет в себе информацию, которая важна для понимания идеи. Пространство для Вашего текста ограничено, поэтому используйте лаконичный, но информативный язык, показывающий Ваши отличия от конкурентов.

Всплывающие окна

Не применяйте всплывающие окна на своем сайте. Мы не одобряем URL назначения, создающие всплывающие окна при входе или выходе с целевой страницы.

Под всплывающим окном понимается любое окно, независимо от его содержания, которое открывается в дополнение к первоначальному окну.

В это понятие также входят окна, открывающиеся позади остальных окон, синхронизированные или периодические всплывающие окна, ложные системные предупреждения и страницы, автоматически инициирующие загрузку.

Безопасность сайта

Сайты, собирающие личную информацию, должны быть защищенными. Ваш сайт должен обращаться к защищенному серверу (https ://) во время сбора личной информации и получения от наших пользователей заказов на покупку (например, при вводе номеров кредитных карт или ИНН)